Capucine
Un salon de thé et herboristerie parisien, entre fleurs séchées, porcelaine et douceurs maison.
Le contexte
Capucine est un salon de thé et une herboristerie qui ouvre rue des Martyrs, dans le 9ᵉ arrondissement de Paris : thés en vrac, infusions du jardin, douceurs maison et bouquets de fleurs séchées. On y vient pour une pause gourmande, et on repart avec ses thés préférés.
Le défi
Créer un univers doux et chaleureux qui évoque à la fois le salon de thé d’antan et l’herboristerie, se démarquer des coffee shops modernes du quartier, et rester cohérent du sachet de thé jusqu’à la vitrine.
L’idée
L’herbier comme fil conducteur : fleurs séchées, planches botaniques, porcelaine fleurie et papier vieilli. Une palette terracotta, sauge et rose poudré, une écriture ronde et gourmande pour le logo, et des illustrations à l’aquarelle pour la vitrine et l’affiche d’ouverture.
Couleurs
- Brun encre#4A3B2E
- Terracotta#C97B4A
- Sauge#8A9A7E
- Rose poudré#E3C6C1
- Crème ancien#F3EAD8
Typographies
- PacificoLogo
- Playfair DisplayTitres & accroches
- Cormorant GaramondCarte & textes
Un herbier comme fil rouge
Chaque support reprend les mêmes ingrédients : fleurs séchées, théières en porcelaine, rubans et papiers anciens. La carte ressemble à une page d’herbier, la boîte de thé à une étiquette de collection botanique, et l’affiche d’ouverture reprend la vitrine dessinée pour donner envie de pousser la porte.
Le résultat
Une identité cohérente et immédiatement reconnaissable, qui donne au salon une âme avant même son ouverture : on reconnaît Capucine sur une affiche, un pot de thé ou un post Instagram. Projet concept : salon, adresse et prix sont fictifs.